Les odeurs ont-elles une couleur ?

L'expérience vise à comprendre la relation entre odeur et couleur.
Elle est issue d'un projet de recherche mené au laboratoire d'ingénierie des biomolécules (LiBio) à Nancy

L’expérience

L’objectif de cette étude est de tester sur un large public le lien privilégié démontré en laboratoire entre odeurs et couleurs. Dans un premier temps, on teste la vision des couleurs des participants avec le test d’Ishihara qui permet de s’assurer que tous voient correctement les couleurs.
Les participants sentent ensuite des odeurs les unes après les autres puis les associent à une couleur dans une palette de 24 teintes. Les liens entre odeur et couleur ne sont pas si cachés que cela…
Notre cerveau combine en permanence des informations provenant de tous nos sens pour appréhender le monde qui nous entoure. Si une relation a bien été révélée entre les odeurs et les couleurs, des liens ont aussi été mis en évidence entre quasiment toutes les modalités
sensorielles. Ces associations pourraient même être universelles...

Quelles applications pour ces études ?
L’une des applications de ces travaux est le marketing sensoriel qui favorise la communication non-verbale. L’objectif est de satisfaire les besoins ou les désirs du consommateur et ainsi resserrer le lien avec une marque ou favoriser l’acte d’achat.